中國傳媒大會自2006年首次舉辦以來，在促進(jìn)新聞學(xué)術(shù)研究、探尋傳媒改革創(chuàng)新、獎掖新聞傳播人才等方面均取得了顯著成效。5月20日，第13屆中國傳媒大會在云南騰沖舉辦，吸引了來自全國261家媒體的326位專家與業(yè)界精英前來參會。大會發(fā)布了2017年“金長城傳媒獎”榜單，該榜單分為人物類和機(jī)構(gòu)類，旨在表彰過去一年來為中國傳媒事業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的媒體和個人。中國食品報社榮獲“金長城傳媒獎·2017中國傳媒融合發(fā)展十大行業(yè)報”獎，中國食品報社副社長、總編輯李振中獲得“金長城傳媒獎·2017中國傳媒融合發(fā)展年度貢獻(xiàn)人物”獎。

　　大會開幕式由中國新聞史學(xué)會名譽(yù)會長、北京大學(xué)國家戰(zhàn)略傳播研究院院長程曼麗教授主持。中國記協(xié)書記處原書記、人民日報高級編輯顧勇華首先做了《新時代傳播話語體系建設(shè)是我們的攻堅任務(wù)》主旨演講。“新時代、新機(jī)遇、新法則”作為本屆大會的主題，引發(fā)了現(xiàn)場嘉賓的共鳴和熱議。大會分別圍繞“互聯(lián)網(wǎng)下半場的傳媒融創(chuàng)法則”“人工智能與短視頻，開往春天的‘高鐵’”“規(guī)則、法則，變現(xiàn)才是天則”3個話題，舉辦了3場主題論壇，來自傳媒學(xué)界和業(yè)界的16位專家學(xué)者、精英做了精彩發(fā)言。

　　金長城傳媒獎榜單的評選委員會由中國新聞傳播領(lǐng)域權(quán)威的專家學(xué)者組成，榜單以媒體社會效益、經(jīng)濟(jì)效益和融合發(fā)展表現(xiàn)等作為傳媒機(jī)構(gòu)評選標(biāo)準(zhǔn)，以影響力、推動力、創(chuàng)新力作為傳媒人物評選標(biāo)準(zhǔn)?！吨袊称穲蟆芬蕴嵘齻鞑チ?、影響力、引導(dǎo)力、公信力為目標(biāo)，持續(xù)推進(jìn)媒體融合發(fā)展。李振中在介紹媒體融合發(fā)展經(jīng)驗時表示，《中國食品報》在社長黃國勝的帶領(lǐng)下，2017年度在探索媒體融合發(fā)展新技術(shù)、構(gòu)建媒體融合發(fā)展新生態(tài)、傳播媒體新價值等方面做出很多努力、取得了不俗成績。“金長城傳媒獎·2017中國傳媒融合發(fā)展十大行業(yè)報獎項的獲得，是對本報社在過去一年媒介融合創(chuàng)新工作態(tài)度和成績的肯定。”他說，《中國食品報》也經(jīng)歷過冬天，面對傳統(tǒng)媒體非常嚴(yán)峻的形勢，中國食品報社領(lǐng)導(dǎo)班子經(jīng)過廣泛考察學(xué)習(xí)、慎重研究，決定用心打造全新模式，用心為讀者辦一份好報紙，用心為食品行業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策，用心為合作客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。“這幾年，報社在加強(qiáng)傳媒學(xué)術(shù)研究、探尋傳媒改革創(chuàng)新、促進(jìn)傳媒融合發(fā)展、培養(yǎng)新聞傳播人才等方面，取得了顯著成效，贏得了行業(yè)和業(yè)界的廣泛認(rèn)同。”

　　對于媒體融合，李振中認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展。面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型必須堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合，重點要解決好4方面問題：

　　媒介再融 實現(xiàn)真正意義上的媒介融合絕不僅僅只是把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容通過“一網(wǎng)兩微一端”等互聯(lián)網(wǎng)化做傳播，而應(yīng)該媒體介質(zhì)深入融合、差異化生產(chǎn)、各有側(cè)重、多介質(zhì)傳播。即時新聞通過新媒體第一時間發(fā)布，深度報道、分析報道通過傳統(tǒng)媒體刊發(fā)后新媒體再發(fā)，音視頻內(nèi)容要充分發(fā)揮視頻網(wǎng)站、H5、VR、手機(jī)直播等方式立體傳播。信息傳播供給側(cè)改革中，移動終端客戶的激增使新聞資源向移動端轉(zhuǎn)移成為必然也是趨勢，應(yīng)堅持移動優(yōu)先戰(zhàn)略，大幅度提高新聞的傳播力。

　　流程再造 重新打造全媒體時代的采編發(fā)流程。新聞信息要一次采集，多格式生成，多媒介使用，也就是常說的“一菜多吃”，打造真正全媒體生產(chǎn)的“中央廚房”。傳統(tǒng)的采訪部門生產(chǎn)模式從過去的采訪編輯分離發(fā)展成采編合一新模式。在技術(shù)支撐上，建立全媒體采編系統(tǒng)技術(shù)平臺，支持圖片、音視頻、文字等多種信息的輸入、編輯、傳輸。然后可以從這個平臺統(tǒng)一向報紙、網(wǎng)站、客戶端、微博微信等編輯、傳輸、發(fā)布。通過流程機(jī)制和組織再造實現(xiàn)新的生產(chǎn)發(fā)布模式。

　　人才再培 全媒體傳播時代，新聞記者不僅僅能夠策劃、采訪和寫作，還應(yīng)該具備編輯、攝影、攝像、手機(jī)直播等技能。以用戶角度，除了把新聞傳播出去，還得考慮傳播效果、受眾反饋，做到個性化、細(xì)節(jié)化、互動化和及時化。加大對采編才人的培訓(xùn)和考核，提高全媒體記者對新媒體貢獻(xiàn)率的考核指標(biāo)，引導(dǎo)記者向全媒體轉(zhuǎn)移。在新時代培養(yǎng)高素質(zhì)的全媒體記者人才。

　　版面再建 報紙頭版頭條是新聞來源最可靠的、新聞價值最大、社會關(guān)注最多、最能體現(xiàn)報紙核心思想的內(nèi)容。自2017年開始，《中國食品報》高度重視打造頭版頭條，集中優(yōu)勢力量、核心團(tuán)隊再建頭版新內(nèi)容、新版式、新環(huán)境，為廣大讀者和客戶服務(wù)。

　　無論是作為武漢大學(xué)的新聞傳播學(xué)博士、國家一級導(dǎo)演，還是擔(dān)任CCTV-7農(nóng)業(yè)頻道記者、主編、執(zhí)行制片人……在新聞媒體崗位上耕耘26年的李振中，除了在媒體發(fā)展上有獨特的見解，在寫作出版上更是筆耕不輟，撰寫出版5部學(xué)術(shù)著作、在國家期刊雜志發(fā)表關(guān)于三農(nóng)和新聞傳播方面論文達(dá)50余篇。在從事媒體工作期間曾榮獲我國新聞出版領(lǐng)域最高獎項——中國出版政府獎以及國家出版基金的資助。

　　“身為媒體人，非常了解在當(dāng)前環(huán)境下從事傳統(tǒng)媒體工作的壓力，這次榮獲表彰的媒體單位和個人無疑都是實實在在為新聞傳播作出了突出貢獻(xiàn)，獲獎可謂實至名歸。”李振中坦言。

　　李振中在接受采訪時表示，他很看重這次“金長城傳媒獎”的獲得，因為這是對報社轉(zhuǎn)型創(chuàng)新、融合發(fā)展不斷探索的最好回報。